全球游戏产业集中爆发核心市场接近一半的移动游戏玩家使用TikTok

　　北美游戏产业与电视剧、体育赛事（如NBA）等行业交叉，重新定义游戏文化，让更多玩家和粉丝专注于技能和表情分享或片段复制。例如，NBA 2K 传球该活动通过发起#GiftOfGame 品牌挑战来宣传 NBA 2K 的下一代游戏版本来展示 TikTok 的用户参与度，该活动通过征集 NBA 超级巨星的参赛作品来发起挑战，邀请球迷展示他们将尝试的篮球动作和获胜者的游戏玩法。下一代游戏并发布它们以增强用户在 TikTok 上的参与度。与动漫相关的游戏内容也在 2021 年激增，TikTok 创作者通过角色扮演记录他们的游戏玩法，仅热门话题#weeb（对日本动漫的迷恋和喜爱）就增加了 14,000%。未来，这些行业将继续以“蜘蛛网”般的增长速度与游戏文化擦肩而过。

　　过去一年，全球游戏产业爆发式增长。根据《2021全球手游玩家白皮书》数据，移动端是当今全球市场规模最大、增长最快的游戏平台。其核心市场近半数的手游玩家使用TikTok，而TikTok上的手游玩家游戏时间更长，付费意愿更强。不可否认，TikTok已经逐渐发展成为海外游戏玩家的新阵地，2022年海外游戏厂商需要密切关注。TikTok For Business近日发布了《Whats Next》报告，旨在在 TikTok 上深入了解全球流行文化趋势。在其针对 20 个不同区域的区域版报告之后，我们发现不同区域的市场用户有不同的偏好和游戏表现。或将继续成为2022年的热门话题之一。不同国家或地区的游戏玩家对TikTok有何偏好？在这个玩家喜好充满多样性的新领域，谁会热衷于RPG？谁是塔防的死忠粉？这篇文章带你一起研究。独特的圈子文化，北美和韩国的游戏表演具体。总体而言，2021年，海外游戏用户将倾向于结合游戏内设备、角色扮演等，创造新的内容和互动模式，打造独特的圈层文化，而不是再拘泥于打游戏、看等常规形式直播。以下是 Whats Next 区域版报告中对游戏类别表现的不同市场描述： • 北美的游戏行业通过类似“蜘蛛网”的增长率与其他行业重叠

　　如何为海外玩家建立新的阵地？来自 TikTok For Business 的这份报告有线索

　　海外玩家如何站稳脚跟？来自 TikTok For Business 的这份报告有线索

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　　同时，TikTok的沉浸式用户体验是其出色的表现。以芬兰手游巨头Supercell为例。其多人手游 Brawl Stars 使用 TikTok 企业账号发布视频内容来吸引用户，比如允许用户通过企业账号视频观看新的游戏功能。如今，Brawl Stars 拥有超过 120 万粉丝和超过 860 万个赞，发布了 110 多个视频，这些热门内容促使人们继续观看并进一步参与。 • 韩国用户更加关注海外游戏，韩国手游玩家占比超过一半。

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　　2021年，不仅韩国手游玩家占比将超过50%，海外游戏在韩国用户心中也将逐渐凸显。与 Valorant Champions 2021（2021 Dreadnought Contract Championship），英雄联盟欧洲冠军联赛（League of Legends European Championship）、英雄联盟冠军韩国（League of Legends Korean Champions League）等全球电子竞技联赛和比赛的成功，导致海外游戏在韩国的关注度和热度大幅提升韩国。就#Clashroyale（芬兰游戏公司Supercell的一款即时战略纸牌游戏）和#Valorant（由美国游戏开发商Riot Games开发和发行的免费多人第一人称射击游戏）标签而言，其视频浏览量分别增长了 827% 和 780%。

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　　同时，任何人都有机会进入 TikTok 游戏社区，曾经在 Afreeca TV、YouTube 和 Twitch 等平台上的内容创作者在 2021 年转向 TikTok，而这些创作者基本上发布了大部分游戏内容围绕相关的游戏体验展开，如游戏亮点和基于游戏的创意创作。韩国游戏厂商 Devsisters 的 Cookie Run（姜饼人联盟）也很受欢迎，通过游戏角色的视角运营自有品牌账号。这导致#cookierun（姜饼人联盟）的视频观看次数同比增长 811%（从 2020 年 11 月到 2021 年 11 月）。除了上述地区用户的游戏偏好外，卡牌和对战游戏也受到不同地区玩家的青睐。值得注意的是，《我的世界》（Minecraft）、CS 和 PUBG（绝地求生）等沙盒类游戏在 TikTok 上受到越来越多明星的青睐。厂商可以看作是一个积极的趋势信号。充分利用平台优势，与品牌长期合作。当世界进入新常态时，文化多样性促使不同地区的用户对游戏产生不同的偏好和关注。抖音k为大家提供了一个创作的平台，富有创意的游戏内容让更多的潮流事物与游戏文化紧密结合。通过解构不同地区玩家的特点和热门游戏营销形式的差异可以看出，如今的海外游戏厂商仅仅靠买一个广告是非常有限的，而本土化营销是游戏走向的关键一步。海外。这就需要海外游戏厂商根据不同地区的玩家喜好，深挖游戏品类，有计划地进行内容营销，吸引受众，甚至产生深度连接，共同构建内容生态，打造游戏圈。独立玩家。当然，对于一个“财大气粗”的大游戏公司来说，打造本土化运营团队是很容易的。不过，对于更多的国内中小游戏厂商来说，“因地制宜”是天方夜谭。由于缺乏专业的本土运营团队，甚至无法建立完善的营销部门，导致游戏项目的退货时间延长，获客成本降低。成为游戏企业出海的核心痛点。这并不意味着中国的中小游戏公司没有出海的机会。流媒体的兴起让更多的游戏品牌能够“获得公平”，通过创意和娱乐内容寻找灵感，制作出能引起用户共鸣的相关内容，在品牌和观众之间架起一座无形的桥梁。可以预见，2022年可能是游戏出海风波的一年。中国游戏厂商出海后，将通过更多元化、更时尚、更“本土化”的营销模式影响更多海外用户，进而占领全球市场的汪洋大海。