企鹅电竞PC端下载通道已关闭并在应用商店下架

　　蹒跚学步的企鹅电竞正式落下帷幕。

　　4月7日下午，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”在官网发布退市公告，宣布将于2022年6月7日23:59终止运营。 Penguin Gaming的下载通道已关闭并从应用商店下架，但网页仍在正常运行。

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　　外界对此消息并不意外。今年3月，众多平台主播、游戏评论员在微博等平台发表告别演说。当时有传闻说企鹅电竞今年要关门了。停止。企鹅电竞中心当时回应停工传闻称：正常运作，一切以官方通知为准。

　　平台停运后如何安排员工？一位知情人士告诉本午餐财经：“应该是全部裁员，但按照公司统一标准，找工作或转岗需要2个月。”该人士还表示，在这种情况下，公司会给离职员工。将发放N+1补偿。如果不需要两个月的过渡时间，可以获得N+3的补偿。

　　本午餐财经就上述消息向腾讯寻求确认，但未收到回复。

　　2016年企鹅电竞成立后，腾讯为其投入了大量资源，但直到宣布停摆为止，企鹅电竞的业绩并没有达到预期。根据iiMedia Research(艾媒咨询)《2020-2021年中国电竞直播行业发展专项研究报告》显示，企鹅电竞2020年第三季度MAU为546万，虎牙、斗鱼为7420万，同期分别为5960万。 Jing的月活跃用户不到其他两个平台的十分之一。

　　尤其是随着短视频平台进入游戏直播，被“降维打击”的虎牙和斗鱼不得不寻求差异化竞争。作为行业前三的企鹅电竞，他们的市场地位相当尴尬。去年7月，虎牙与斗鱼的合并暂停，作为合并协议一部分的企鹅电竞“卖身”计划也搁浅。

　　抛售失败、漂泊近一年后，企鹅电竞终于以关停的方式结束使命，但在虎牙和斗鱼的控制下，腾讯虽然失去了一个“亲子”，但依然牢牢控制着游戏直播赛道的标题。

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　　Penguin Gaming 天生就有一把“金钥匙”。

　　2016年3月，在企鹅电竞成立之前，腾讯曾尝试整合斗鱼和龙珠直播，但最终以失败告终。仅仅4个月后，企鹅电竞成立，进军游戏直播市场。

　　2016年7月企鹅电竞发布时，背后有腾讯游戏频道、QQ手游、腾讯互娱等。这三个分别属于在线媒体集团（OMG）、社交网络集团（SNG）和互动娱乐集团（IEG）三个业务集团。

　　企鹅电竞成立之初可以说是一手好牌，坐拥腾讯游戏的直播版权，以及相关的游戏电竞专业赛事资源，以及腾讯游戏等产品。这就是腾讯这几年所熟悉的：利用流量优势快速进入一个市场，快速占领市场份额。

　　上述久经考验的策略尚未在 Penguin Gaming 上成功复制。速图研究院发布的《2017年游戏直播行业研究报告》数据显示，2017年，成立一年后，企鹅电竞在国内游戏直播平台的下载量为5949万次，位居第六。当时虎牙和斗鱼的下载量分别为4亿和3.6亿。

　　吃掉腾讯大量资源的企鹅电竞没能跑出来，让其在腾讯的内部地位尴尬。

　　腾讯不再押注企鹅电竞。 2018年3月8日，斗鱼、虎牙宣布完成最新一轮融资。两个平台的投资方均为腾讯，总投资近11亿美元。此前，企鹅电竞与斗鱼、虎牙争夺主播的矛盾已经被公开。

　　经过半年的投资斗鱼和虎牙，2018年9月，腾讯调整了内部组织架构。原7个事业群重组整合为6个新事业群，SNG和OMG两个事业群解散重组。 .在一系列的变化之下，腾讯、QQ手游、腾讯互娱联手拓展企鹅电竞的初心终于落空。

　　2020年10月，虎牙与斗鱼联合宣布战略合并。根据协议，斗鱼将从纳斯达克退市，成为虎牙全资子公司；同时，腾讯将以5亿美元的总价将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼。

　　原定于2021年上半年实施的并购交易，在2021年7月被国家市场监督管理总局根据《反垄断法》的规定叫停，企鹅电竞的命运被推迟了。

　　2021年8月中旬，腾讯互娱宣布一系列部门和人事调整，成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发、运营和推广。当时，此举被认为是“企鹅电竞重启”的信号，但今天，为了减少内部资源的无谓流失，腾讯终于下定决心关闭企鹅电竞。

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　　企鹅电竞，诞生于行业爆发期，虽然利用腾讯的资源优势在市场上占据一席之地，但当时很难说企鹅电竞轻松：有熊猫、龙珠、触手，紧随其后的是战旗、全民、CC，以及远处的两名顶尖高手虎牙和斗鱼。

　　当企鹅电竞拿下行业第三名的时候，游戏直播行业又出现了新的变化。

　　当企鹅电竞专注于电竞和电竞领域时，其他受短视频平台冲击的游戏直播平台开始从纯游戏直播向泛娱乐直播发展，支持颜值、二次元等版块元素。当企鹅电竞在2019年前后开始加速户外、音乐等多元化板块的发展时，为时已晚。

　　上述原因也导致企鹅电竞对主播缺乏吸引力。在2019年左右直播行业的洗牌中，也发生了两件大事：一是B站8亿元的价格拿下英雄联盟全球总决赛在中国的三年直播版权；二是曾经的“斗鱼”冯提莫转战B站。

　　这被视为短视频平台进军游戏直播的标志性事件。从那一刻起，企鹅电竞的结局或许就注定了。

　　参考：

　　“斗鱼和虎牙合并传出受阻，但这件事可能没那么重要”LatePost

　　《2020-2021年中国电子竞技直播行业发展课题研究报告》艾媒咨询

　　《企鹅电竞：一路逆风，无力卷土重来》镜报娱乐

　　《厌恶的企鹅电竞生涯》新熵

　　“企鹅电竞已接连终止主播合约，最迟6月结束运营”大赛